中国经济样本观察·县域样本篇｜夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡……

新华社海口(hǎikǒu)6月3日电(rìdiàn)　题：夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡…… 夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板“下饺子(jiǎozi)”的盛况，人群(rénqún)中既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。 游客在(zài)海南万宁(wànníng)日月湾体验冲浪（2024年6月29日摄）。新华社发 从海口(hǎikǒu)出发驱车两小时(xiǎoshí)，即可到达滨海城市万宁，这座充满“年轻活力”的城市，作为冲浪胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场(zhǔchǎng)”。 数据显示，万宁(wànníng)游客70%是年轻人(niánqīngrén)群体、70%参与(cānyù)体育旅游。从小众的滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的？ 年轻人热捧的(de)冲浪胜地 日月湾是万宁最主要的冲浪场地(chǎngdì)，被美国时尚杂志评为“世界(shìjiè)十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有五六千名游客(yóukè)涌入日月湾，旺季时能达到(dádào)上万人。 “游客以年轻人为主，人数明显一年比一年增多(zēngduō)。”万宁(wànníng)沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很年轻化(niánqīnghuà)，游客不仅可以在此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。 目前，万宁(wànníng)有超过160家冲浪俱乐部(jùlèbù)，每年吸引(xīyǐn)超过50万人次前来冲浪。走在万宁的街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹(chuī)吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。 入夜，日月湾开启夜场模式(móshì)，街道一侧的餐吧亮起霓虹灯，街边的“露天派对”如约而至，年轻的冲浪爱好者(àihàozhě)聚在一起和着音乐(yīnyuè)欢呼起舞。 万宁市文旅(wénlǚ)部门介绍，近年来万宁发展(fāzhǎn)体育旅游(lǚyóu)效果明显(míngxiǎn)，多次登上马蜂窝、同程旅行等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。 李静是一名(yīmíng)来自新疆的(de)冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根日月湾。她(tā)在2020年成立了“岛屿生活”公司(gōngsī)，开展冲浪活动等相关业务。“冲浪如今在万宁成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。 在(zài)社交媒体(méitǐ)上，在万宁游玩体验总会成为冲浪词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名(jìnwànmíng)国内外(guónèiwài)冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。 “流量主场”也变成了“消费热场”。据介绍，2025年(nián)一季度(yījìdù)，万宁累计(lěijì)接待游客310.41万人次，旅游(lǚyóu)总收入30.83亿元；“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均超13%。 多举措打好“体育+旅游(lǚyóu)”牌 万宁(wànníng)的体育旅游为何火起来？记者采访了解到，这背后是(shì)万宁不断探索，利用自然资源禀赋、做大体育旅游产业的努力。 抓住发展机遇，打造(dǎzào)冲浪旅游聚集区—— 随着冲浪等水上运动在我国逐渐走向(zǒuxiàng)大众，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为全市重点打造的(de)八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府(zhèngfǔ)+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化(wénhuà)，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本(zīběn)投资文旅项目。 万宁市(wànníngshì)旅文局副局长党福俭说：“借助海南自贸港的政策优势，我们吸引了(le)冲浪俱乐部、装备制造商、培训机构等入驻，形成(xíngchéng)产业集聚效应。” 随着游客(yóukè)、玩家的涌入，万宁(wànníng)不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集运动装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款支持。在日月湾和周围地区(dìqū)，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿(mínsù)相继成立。 依托体育项目国家训练基地，差异化发展三大湾区(qū)—— 近年来，国家(guójiā)冲浪训练(xùnliàn)基地、国家潜水南方(nánfāng)训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户(luòhù)万宁，根据“一湾一品”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。 游客在海南万宁神州(shénzhōu)半岛体验(tǐyàn)海上游玩项目（2025年1月15日摄）。新华社发 其中，国家摩托艇南方训练基地于2024年(nián)正式对外营业。基地运营负责人闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等休闲(xiūxián)体验(tǐyàn)项目，通过(tōngguò)不断创新水上项目和配套服务留住(liúzhù)游客。”基地带动了神州半岛客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。 通过体育赛事为城市“引流”，让新业态(yètài)“留客”—— 万宁巧妙将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛(yīsài)多游”模式，带动(dàidòng)日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。 近年来(jìnniánlái)，万宁已举办中国女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松等赛事。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接拉动(lādòng)住宿、餐饮(cānyǐn)、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大(fàngdà)。”万宁市副市长刘超说(shuō)。 万宁旅游发展促进会秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正(zhèng)着力(zhuólì)打破行业(hángyè)壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加黑全时段玩法”满足游客需求。 持续打造多维旅游(lǚyóu)目的地 相比于三亚、海口而言(éryán)，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待建设，部分景区(jǐngqū)交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度(měiyùdù)仍待(réngdài)提升。万宁市将如何补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？ 完善基础设施、延长(yáncháng)产业链条—— 随着(suízhe)日月湾人流量增加，每逢节假日堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通(hùtōng)工程正加紧施工(shīgōng)，开通后预计可大幅提升区域交通效能。 从产业上游配套到下游“游购(yóugòu)娱”，万宁正逐步将冲浪打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响(yǐngxiǎng)，为满足(mǎnzú)冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月(rìyuè)逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。 挖掘咖啡文化、赋能旅游(lǚyóu)经济—— 近日，万宁兴隆咖啡文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过“可(kě)学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引(xīyǐn)游客。 海南(hǎinán)万宁兴隆咖啡文化园（资料照片）。新华社发 兴隆咖啡(kāfēi)文化园负责人叶剑表示，未来(lái)将继续加强与国内旅游市场(shìchǎng)的合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动和产品，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张“新名片”。 此外(cǐwài)，抓住海南(hǎinán)离岛免税销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场活力。 “5月起，我们将持续投入600万元促消费资金，在万宁王府井国际免税港开展一系列免税促消费活动，提升对游客(yóukè)的吸引力(xīyǐnlì)。”万宁市商务局副局长李斌说(shuō)。 万宁，这座(zhèzuò)滨海城市的独特魅力与无限活力正在持续释放。